Регистрация
Понятие «маркетинг» пришло в русский язык из английского ( от market – рынок, а окончание ing подразумевает длительность процесса, т.е. динамичность), обозначая торговую деятельность, рыночное движение. К настоящему времени существуют более 2 тысяч значений слова «маркетинг», что объясняется наличием разных мнений маркетологов касательно этого явления.

Что такое маркетинг?


Согласно мнению знаменитого американского учёного Филипа Котлера, под маркетингом подразумевается такая человеческая деятельность, которая осуществляется с целью удовлетворить потребности людей при помощи обмена.

Американская ассоциация маркетинга вкладывает в это слово более узкое значение, а именно предпринимательскую деятельность, направленную на организацию потока товаров и услуг от производителя к конечному потребителю. Другими словами, согласно их убеждению, маркетинг является конкретным видом деятельности, преследующей конкретную цель.

Что такое маркетинг?


С точки зрения сотрудников института маркетинга Великобритании, маркетинг – это процесс управления, состоящий из таких этапов, как:

  • определение, прогнозирование нужд потребителей;
  • их удовлетворение;
  • получение прибыли.

Последнее определение считается наиболее объективным, так как в полной мере охватывает интересы и потребителей, и продавцов.

Что такое маркетинг?


Маркетинг призван выполнять следующие функции:

  • аналитические, то есть исследование товара, рынка и потенциальных покупателей, внутренней и внешней среды организации;
  • производственные, состоящие из таких подфункций, как производство новых товаров и/или технологий, контроль качества, обеспечение конкурентоспособности продукта;
  • сбытовые: организация структуры товародвижения и сбыта, сервиса, формирование спроса;
  • управления и контроля: квалифицированные маркетологи должны уметь организовать оперативное планирование предприятия, стратегию, оптимальную схему коммуникаций и систему контроля маркетинга, а также информационное обеспечение.

Стратегический маркетинг:

Видео


Популярное

Мы ВКонтакте


Мы в соц. сетях